业内热议格力，问题核心并非改名，而是深层变革需求

格力电器（000651.SZ）关于是否改名的讨论在业内引起了广泛关注，众多业内人士纷纷表示，格力的问题并不在于是否改名，而是其深层变革的需求。

关于格力是否改名的问题，业内观点不一，有观点认为，改名可以提升品牌形象，有助于企业国际化进程；而另一些观点则认为，改名可能会引起消费者认知混乱，不利于品牌稳定发展，无论改名与否，都无法从根本上解决格力当前所面临的问题。

格力作为我国空调行业的领军企业，近年来在市场竞争中逐渐显现出疲态，究其原因，主要有以下几点：

1、产品创新不足：在技术创新方面，格力相较于竞争对手如美的、海尔等，存在一定的差距，在产品同质化严重的背景下，格力缺乏具有竞争力的创新产品。

2、市场竞争加剧：随着我国空调市场的饱和，竞争日益激烈，格力在市场份额上逐渐被竞争对手蚕食，市场份额逐年下降。

3、内部管理问题：格力内部管理存在一定问题，如人才流失、激励机制不完善等，导致企业整体竞争力下降。

4、国际化进程缓慢：相较于美的、海尔等企业，格力在国际市场上的布局相对滞后，难以在全球范围内形成竞争优势。

针对上述问题，业内专家认为，格力要想实现转型升级，关键在于以下几方面：

1、加大研发投入，提升产品创新能力，格力应加大研发投入，加强与高校、科研机构的合作，培养一批具有国际视野的研发团队。

2、深化内部改革，优化管理机制，格力应优化内部管理，完善激励机制，提高员工积极性，降低人才流失率。

3、加快国际化步伐，拓展海外市场，格力应积极拓展海外市场，提升品牌知名度，提高国际竞争力。

4、加强产业链整合，提升供应链效率，格力应加强与上下游企业的合作，优化供应链结构，降低生产成本。

格力的问题不在于是否改名，而在于其深层变革的需求，只有通过全面深化改革，提升企业核心竞争力，格力才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。